2022年4月20日晚七点半，体育经济与管理学院市场营销教研室系列讲座第三场《火爆冰墩墩背后的商业逻辑——IP营销》，圆满举办。本次讲座除120余位本校同学参与以外，衢州烂柯文化产业发展有限公司的赛事团队成员、西安欧亚征途自行车俱乐部的负责人也参与到了本次讲座中。

主讲人于美至老师用生动有趣的案例，从奥运会吉祥物的产生和发展、IP营销的作用和价值、冰墩墩IP的出圈分析等方面，与大家分享了冰墩墩IP营销的成功之处。最后，衢州烂柯文化产业发展有限公司的副总经理孙凯，从自己赛事工作实践的角度，向大家分享了吉祥物拟人化设计的细节。

市场营销教研室系列公益讲座已经成功举行了三场，本学期还有三场讲座，时间和主题分别是：4月26日《市场营销的“枪”——常见的市场营销调研方法》，5月11日《认知神经科学在市场营销中的应用》，5月18日《元宇宙与体育营销结合初探》，让我们一起学习，共同进步！